币王BiKing-加密原生IP的解析

那些世界上最知名的消费知识产权（IP）品牌具有难以置信的价值。《宝可梦》的总收益超过770亿美元，而《小熊维尼》、《米老鼠》、《星球大战》和《面包超人》的总收益都超过了500亿美元。

我们观察到NFT PFP项目激增，这些项目已经积累了大量的社会和经济关注。首先是Punks，一篇文章宣传了其新兴属性，Punks随即铸造；然后是BAYC，它在牛市期间获得了关注，部分原因在于宣传影响。然后，一系列知名项目接踵而至。

在2021年和2022年期间，一些项目开始通过构建产品和体验来展示消费IP品牌的属性。Dookey Dash创立了有史以来最大的电子竞技奖项之一，Pudgy Penguins宣布将业务扩展到玩具领域，不少NFT项目都推出了漫画书。

加密原生IP已经彻底改变了项目生产、分发和IP扩展的方式，所有这些都是在一个无需许可的透明的生态系统中进行的，为消费者赋权。在不久的将来，NFT将成为新兴IP品牌最广泛采用的原创内容媒介，这自然会导致未来一批最有价值的IP的诞生。

在传统领域，IP计划和扩展由一个中央实体控制，该实体必须采取官僚主义行动，以实现利润最大化并控制有限的资源，这导致产品产出受到限制。

相比之下，加密原生IP引入了开源、可转让和基于代币的商业权利的原始概念，因此，NFT PFP资产的任何持有人都有机会为一个不再受资源或人才限制的充满活力的生态系统做出贡献。

此外，通过将初始IP分发成本降至几乎为零，加密货币重新引入了之前已被证明可行的自下而上的IP品牌模式，同时进一步颠覆了IP创造和分发的传统的单位经济成本。快速发布NFT系列的能力降低了重大失败风险，并促进了更高效、多样化的竞争性市场的出现，这样的市场通过社区优先和激励一致的举措，推动最令人兴奋的IP脱颖而出。

典型代表—Puggy Penguins，一直都在考虑将自己的IP品牌扩展到加密原生用户之外，专注于CPG产品、社交媒体内容和数字体验。所有这些因素都在很大程度上迎合了情感效用以打造品牌效应。

在TikTok和Instagram等平台上，Pudgy Penguins NFT IP品牌以年轻人为目标受众脱颖而出。他们并没有提及“加密”或“NFT”字眼——事实上，不使用这样的用语反而能带来更高的参与度。Puggy已在TikTok和Instagram上获得了数千万观看量和数十万粉丝，通过发布支持meme币的趣味盎然的相关内容吸引了大量用户。

Puggy Penguins专注于创造数字体验，利用加密货币的独特属性，同时尽可能地抽离出UI/UX的复杂性。这一过程让Puddy Penguins成为了进入加密原生IP的特洛伊木马。

为了促进加密原生IP品牌的茁壮成长，项目需要利用更大社区的贡献，同时不牺牲品牌成功的典型品质：持续迭代、对产品反馈循环的批判性评估、目标明确的用户画像以及销售渠道的建立。令人鼓舞的是，加密原生IP仍处于起步阶段，随着时间的推移，它们还有改进的空间，可以更高效、更持久。

打造一个价值数十亿美元的IP消费品牌不再需要8位数的初始资金。能够凝聚持有者、与有价值的持有者持续沟通并交付效用的那些团队正与宝可梦和Disney一较高下。