为什么说传统游戏比以往任何时候都更需要Web3？

作者：CARV 首席增长官Leo Li，Blockworks；编译：邓通，金色财经

区块链游戏又回来了并且看涨。

该行业在第四季度增长了 33%，贸易量在短短六个月内大约增加了两倍。 但与此形成鲜明对比的是，传统游戏却呈现下滑趋势。 由于开发商面临市场饱和和用户数量停滞，全球移动游戏收入连续第二年下降。

更糟糕的是，中国在圣诞节前夕公布了限制视频游戏支出和奖励的规则草案，导致顶级游戏巨头的市值损失了惊人的 800 亿美元。

面对监管和收入挑战，我们应该期望传统游戏工作室设计其他方式来吸引和留住用户——他们将转向 Web3 的去中心化模式。

如果区块链游戏确实需要更多需要才能获胜——来自熟练创作者的更多创新游戏——那么游戏行业正处于主流采用的风口浪尖。

甚至在假期之前，Web2 游戏就面临着重大挑战。 这是因为市场饱和、增长缓慢和监管收紧导致利润率下降。 例如，在领先的游戏发行商中，专注于直播服务游戏的腾讯和网易的收入同比下降。

12月，中国宣布削减游戏支出的新规定，只会雪上加霜。 现在，尽管试图收回这一决定，但不确定性依然存在。

问题在于整个 Web2 游戏领域还存在更深层次的问题。 首先，大流行期间全球直播游戏和手游用户数量快速增长后，目前各地区用户增速正在放缓。

其次，面对饱和的市场和类似的项目，竞争压力上升，导致广告成本上升，利润下降。

第三，还有其他不同的监管问题在起作用。 欧洲的 GDPR 和加州的 CPA 使游戏工作室的个人身份识别变得更加复杂，从而提高了成本并降低了品牌接触目标用户的有效性。 这进一步降低了用户获取的效率——这对于依赖游戏广告收入的工作室和广告网络来说都是一个问题。 例如，在 2022 年苹果应用程序跟踪发生变化后，Unity 的市值损失了 50 亿美元。

因此，Web2 中的开发者、工作室甚至广告商都在 Web3 的去中心化世界中寻找机会，被它为每个群体提供的独特优势所吸引。

例如，游戏开发商可以避免热门类别的激烈竞争，并更容易在不太拥挤的环境中吸引游戏玩家。 区块链游戏还拥有超越传统广告（如空投和游戏内资产）的社区驱动的用户获取方法。 而且，通过制作 Web3 游戏而不是 Web2 游戏，可以避免某些国家的政策限制问题，这也没什么坏处。

对于 Web3 中的游戏和玩家来说，还有许多 Web2 中无法获得的好处。 游戏创建并监督整个在线经济，玩家可以通过玩区块链游戏来赚取数字资产：他们可以聚合、控制和货币化他们的身份。 除了玩游戏之外，玩家还可以通过与游戏分享信息和参与品牌互动来赚取被动收入。

最后，广告网络（其主要广告商是游戏公司）可以与 Web3 中的游戏平台合作，访问第一方和零方数据，以便更好地定位、归因和理解。

对于处于收入和监管十字路口的游戏行业来说，Web3 有望带来竞争优势。 即使只有一些 Web2 游戏玩家转向区块链游戏，这也将极大地提高整个游戏领域的游戏、玩家和生态系统的质量。 重要的是，这些都是 Web3 游戏领域成为主流所需的三个要素。

现在，随着强劲的季度增长预示着另一场牛市，区块链游戏凭借较低的进入门槛、顶级人才和创新体验，在竞争中处于有利地位。 在 AAA 游戏工作室和特许经营商进入的推动下，市场的成熟只会进一步鼓励采用。

这是一个拐点。 从用户减少、利润下降到更严格的监管，Web2 正在同时遭遇多重封锁。 相反，区块链游戏提供了收入和监管生命线。 预计会有更多的游戏公司和生态系统合作伙伴接受它并创造“更多机会”。